اهمية العلامة التجارية في التسويق

انتشرت بكثرة في عصرنا الحالي فكرة العلامة التجارية ، لما لها من صيت واسع المجال ، حيث يثق الكثير من المستهلكين في المنتجات ذات العلامة التجارية ، ويسعون ورائها ، وفي مقالنا اليوم سنتعرف عن هذه الأهمية التي تجعل الجميع يسارعون خلفها .

اهمية العلامة التجارية في التسويق

تعتبر العلامة التجارية هي الطريق الأوحد والرئيسي لتأمين المستهلك والمنتج في آن واحد ، وذلك لما لها من وظيفة رئيسية ومهمة ، حيث أنها تعمل على منع المزج بين العلامات التجارية وبعضها ، وتعمل كذلك على تقوية الروابط والثقة بين المنتجات التي تخص هذه العلامة من جهة وبين المستهلك من جهة أخرى ، حيث أنه كلما كان في الأسواق منتجا متواجد بقوة والطلب كثيف عليه ، وقامت نفس الشركة بإنتاج منتج آخر ولكنه كان يحمل ذات العلامة التجارية ، فمن البديهي أن يقبل الجميع عليه ؛ نظرا لثقتهم الكبيرة في العلامة التجارية ، حيث أن المنتجين بصفة عامة اتجهوا للقيام بتسجيل علاماتهم التجارية ، والتي تخص مكانهم ومنشأهم ؛ حتى يتم التعرف على خدماتهم ومنتجاتهم من قبل المستهلكين .

وظيفة العلامة التجارية

تقوم العلامات التجارية بوظيفة أخرى تترابط مع الفكرة التسويقية للمنتج ، من حيث إذا كان ذلك التسويق إلكترونيا أم غير ذلك ، حيث تعمل على الترويج لمنتجاتها ولذاتها ، مما يكون له أبعد الأثر في زيادة الثقة المتبادلة بين العملاء ، بين منتجي هذه السلع ذات العلامات التجارية المتميزة ، الأمر الذي من شأنه أن يؤدي في النهاية إلى زيادة الثقة بين المنتجين وبين المستهلكين ، كما يزيد من أرباح المنتجين .

مهمة العلامة التجارية

توفر العلامات التجارية أكبر حماية المستهلكين وللمنشأة وبالكاد للمنتجين ، حيث أنه في حالة ما إذا كانت العلامات التجارية وجودها تابع لمنشأتها ، يتأكد المستهلك من عدم جدوى شرائها ، حيث يفقد الثقة بها ، وبالتالي لا يقبل على شراءها ، مما يؤكد لديه عدم تابعة المنتج للمنشأة ، وتعتبر العلامات التجارية هي العنصر الأساسي الذي يقوم بإنجاح العملية التسويقية لأي منشأة ، وفي حال حدوث أية منافسات غير مشروعة من قبل المنافسين تقوم العلامات التجارية بإحباط هذه المنافسات الغير مشروعة وذلك حينما يقبل هؤلاء التجار على تقليد منتج ما بعلامة تجارية وذلك للحصول على أرباح عالية أو لتوسيع شهرته ، وتعتبر القيمة التجارية لأي من العلامات التجارية تعد الأكبر والأهم لأي مشروع يعمل على تقديم أية منتجات أو خدمات ، كما يقوم بالتفاعل مع المستهلكين بشكل كبير .

الخصائص المميزة للعلامات التجارية

تمتاز العلامات التجارية بسمات كثيرة منها :

أنها تكون ذات طابع مميز : يجعل الطابع المميز العلامات التجارية مختلفة عن أي من العلامات التجارية المتواجدة في داخل الأسواق ، ولذلك لابد من توافر خاصتي الاختراع والإبداع في العلامات التجارية ، وعلى ذلك تعتبر العلامات التجارية بصمة مختلفة عن أية علامات تجارية أخرى .

كما يجب أن تكون تلك العلامات التجارية متمكنة من التطور والرسم والتجدد : بحيث من الممكن أن تكون هذه العلامات التجارية مرسومة على هيئة أرقام أو حروف أو اختصارات للاستفادة من اللوجو على هيئة أشكال أو أبعاد ثلاثية مختلفة ومتميزة .

السبب الرئيسي في تقدم المؤسسات المتوسطة والصغيرة : تمنح العلامات التجارية المنشأت والشركات المتوسطة والصغيرة اتساعا حتى تقوم بتسويق خدماتها وسلعها بصورة أفضل ، فتستخدم العلامات التجارية كضمان للجودة المستمرة وأدوات للتحديد كذلك ، حيث أن المستهلك الذي يشعر براحة ما تجاه بعض المنتجات أو السلع وعلاماتها التجارية ، يداوم على شراء منتجاتها وسلعها ، بل ويكون دوما مهيأ لاستقبال الجديد منها ؛ لثقته الغير متناهية في جودتها بفضل علاماتها التجارية المسجلة ، مما يكون لها أبعد الأثر في إرضاء مختلف الأطراف سواء المستهلكين أو حتى المنتجين أنفسهم ؛ حيث يعود ذلك عليهم بالنفع ويكسب الجميع الثقة .

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى